ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΑΝΤΙΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
ΟΡΙΖΟΝΤΑΣ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ
Η Καλλιτεχνική
Εταιρία Oρίζοντας και η Ομάδα activa παρουσιάζουν το πρώτο FESTIVAL ΑΝΤΙ
ΔΙΑΦΗΜΙ$Η$.
Η Διαφήμιση είναι
μια πολύ παλιά Γλώσσα Επικοινωνίας και σίγουρα εφευρέθηκε από τη Φύση πριν ο
πρώτος βάτραχος φουσκώσει υπερβολικά το δέρμα του προκειμένου να καλέσει
ερωτικά το ταίρι του ή πολλά εκατομμύρια χρόνια πριν το πρώτο σαρκοφάγο
λουλούδι προσελκύσει με τα ζωηρά του χρώματα ένα έντομο...
Στην εποχή μας, η Διαφήμιση έχει αποκτήσει τεράστιες
διαστάσεις, καταλαμβάνοντας – σαν αέριο – τον κενό χώρο που αφήνει πίσω της η
Φιλοσοφία, η Αισθητική και η Πολιτική. Θα λέγαμε ότι η Διαφήμιση,
συνεπικουρούμενη από τα μέσα ενημέρωσης, έχει πάρει τη θέση της πραγματικής
ζωής. Το είδωλο έχει πάρει τη θέση του αντικειμένου. Το Πραγματικό, το
Φαντασιακό, το Δυνητικό, αντιπροσωπεύονται από το Πλασματικό. «Η αξία χρήσης
έχει μετατραπεί σε αξία αναπαράστασης.» Κάτω απ’ αυτή τη συνθήκη φωτογραφίζεται
η ολοκληρωτική κυριαρχία της Αγοράς, του Εμπορεύματος, του Προϊόντος, πάνω από
τις αξίες της Ανθρώπινης Ανταλλαγής Ουσίας. Όσο καιρό η Ανάγκη ρυθμίζει τις
ανθρώπινες και κοινωνικές σχέσεις, με την αποθέωση του οικονομικού υλισμού,
τόσο περισσότερο θα βρίσκονται υπό εξαφάνιση οι Αληθινές Στιγμές. Όπως λένε και
οι διαφημιστές: «η Ευτυχία δεν γράφεται με €».
Το Festival Aντι Διαφήμισης επιχειρεί να εξελιχθεί σε έναν ετήσιο θεσμό
ανάλυσης της διαφήμισης ως λειτουργίας εκτροπής, επανοικειοποίησης και, γιατί
όχι, διασκέδασης με τον Μηχανισμό Κατασκευής Απατηλών Ονείρων. Έξειδικευμένοι
μηχανικοί πρόκειται να αναλαμβάνουν κάθε φορά αυτό το έργο, με εργαλεία όπως: video,
φωτογραφία, net art, graphic design, performance art, installation, γλυπτική, ζωγραφική,
χαρακτική και φυσικά λόγο.
ΟΡΙΖΟΝΤΑΣ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ
